记者：刘喜梅、谢方芳、毛海峰 　

    从1997年中国出现第一批网络广告起，仅仅8年时间，网络广告在中国从无到有，从小到大，成为日益受广告界和投资者关注的新兴业务。业内人士分析，我国网络广告2005年的营业额将突破30亿元，成为发展速度最快的广告形式。更有业内专家预测，伴随着网络的进一步发展壮大，国内网络广告将进入“掘金期”。

    就在广告界为此感到振奋之时，一个如影随形的难题也在困扰着中国的广告从业者和网站经营者们：网民们对网站上的大量广告不胜其烦，声讨之势趋烈。那么，如何做才能使网站在增加收益的同时也赢得网民的支持呢？

    网络广告迎来“掘金期”

    “中国网络广告的门槛很低，有更多的第一桶金等着挖掘。”中国广告协会副秘书长孙英才这样形容目前中国网络广告业的发展形势。网络广告是全球广告行业发展势头最为强劲的领域，中国的网络广告额年增速高达75.9％。

    这样的判断在日前于西安举行的“2005年中国网络广告高峰论坛”的与会者中形成了巨大的共鸣。在论坛上，来自全国各地的网络界和广告界的精英们热烈地讨论了网络广告的前景，对这一新兴业务充满了信心。

    “中国广告市场正处于竞争日益激烈的阶段，再加上年底全面开放市场，中国广告业格局在未来几年内将会有所改变，网络、户外等新兴广告形式的发展将更为迅速。”中国著名广告经理人吴晓波说。新浪网市场副总裁沈建明则透露，新浪网的网络广告业务已占到国内网络广告市场的约1／3，企业高层更看好未来的前景。

    据孙英才分析，虽然今年互联网广告额将突破30亿元，是2003年的3倍，网络广告公司也由2002年的700余家增加到了2004年的3225家，但这些数字相对于我国巨大的网民数量和广告业的整体收入来说，仍是微不足道的。他说，目前中国互联网用户已超过1亿，占全国人口的8％左右，但网络广告占全国广告市场的份额仅为1.4％，距离国际上网络广告占广告市场的5％平均份额还有很大差距。

    孙英才分析认为，中国网络广告的对象现在也主要是IT、手机、交通、汽车和房地产这五大类产品，普通消费品的网络广告业务还存在极大的提升空间。可以说，中国目前网络广告的门槛十分低，这给传统广告企业提供了很大的发展机会。