陕西日报讯　近日，一场主题为“领航成长，址引未来”的成长工程活动在西安市举行。主办方中国互联网络信息中心（CNNIC）为数十家企业全面介绍了包括CN域名、中文域名、通用网址、无线网址在内的多种互联网地址资源，以及针对中小企业提供的信息化建设解决方案。而“西安银桥的通用网址被他人 抢注”的消息则成为与会企业争相议论的话题。

    网络地址资源的的争夺与开发已成为企业市场竞争的新焦点！

    “西安银桥”网络世界迷失方向

    西安银桥乳业集团是西北地区产销量最大的乳品专业生产企业，经过20多年的名牌战略发展，如今已经成为农业产业化国家重点龙头企业、陕西省农业产业化龙头示范企业，跨入了全国乳品十强企业行列。它旗下的“秦俑牌”奶粉在2002年荣获了“中国名牌产品”称号，从此实现了西安乃至陕西省中国名牌零的突破。

    然而正是这样一家承载着西安人民厚望的名牌企业，却忽略了互联网时代下网络地址资源的重要战略意义以及网络营销的必要性。当记者在浏览器栏里输入“银桥”字样时，网页直接指向了一个与西安银桥乳业集团毫不相关的网站。由此可以推断，西安银桥的通用网址已被他人抢注，辛苦打造的品牌名称正在为他人赚取流量。　

　　网络地址资源 企业决胜信息时代的必备武器

    西安银桥的案例是众多企业面对信息化浪潮时的一个剪影。信息时代是一个资源和财富将被重新分配的时代。谁拥有了互联网谁就拥有了进入这个时代的优先权，而网络地址资源则是通向互联网这扇大门的唯一入口。因此，对于广大中小企业而言，掌握网络地址资源就是决胜信息时代的关键第一步。

    最近，国务院办公厅和中央机构编制委员会办公室专门发布文件要求全国各级机关、事业单位注册使用通用网址，规范网上名称，国务院所属机构以及省、直辖市、自治区5000多家国家机关已经率先注册启用通用网址。

    “西安凉皮”也触网 中小企业热衷网络营销

    如果在浏览器栏里输入“西安凉皮”字样，你会发现网络页面将直接指向“西安薛昌利大米面皮快餐连锁有限公司”的网页。这是因为这家公司已经为“西安凉皮”注册了通用网址。除此之外，该公司还注册了“宝鸡擀面皮”、“岐山擀面皮”、“凉皮技术”等多个通用网址。对此感兴趣的消费者只要通过互联网搜寻，便能顺利地找到该公司的网站。这种方式无疑能够给网站带来客户，通用网址的网络路标作用可见一斑。

    西安华为网络有限公司的负责人刘卫华总经理在接受记者采访时强调，互联网上的地址资源具有唯一性和稀缺性，这使得各企业在注册营销关键词的通用地址时不可避免会产生博弈。而通用网址的注册及其归属权向来奉行“先注先得”的原则，因此，尚未注册的企业应该及早注册。除了网络营销之外，企业的网络品牌保护也应该得到重视。殊不知如果品牌的通用网址一旦被他人抢注，企业将会落得辛辛苦苦“为他人做嫁衣”的被动局面，只有眼睁睁地看着竞争对手通过互联网赚得盆盈钵满的份儿了。

    （记者 郑昊 徐颖）